產(chǎn)品視頻
什么是包裝設(shè)計(jì)？
2020/3/10 17:40:49
“包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的重要元素之一。品牌方藉由產(chǎn)品包裝外觀這張“臉”，使產(chǎn)品獲得消費(fèi)者的認(rèn)可和支持，并使消費(fèi)者最終產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)訴求。"
5P組合
傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)“4P”大家都很熟悉了：產(chǎn)品（product）、價(jià)格（price）、促銷(xiāo)（promotion）、地點(diǎn)（place）。有人把第五個(gè)“P”，即包裝（packaging）也納入其中，肯定其作為品牌營(yíng)銷(xiāo)元素的重要作用。
包裝綜合了前4個(gè)要素，將產(chǎn)品的物理特性、定價(jià)策略、推廣策略和銷(xiāo)售渠道結(jié)合起來(lái)，為品牌打造了一張視覺(jué)的“臉”，更直觀地呈現(xiàn)在消費(fèi)者的眼前。
由此，我們可以總結(jié)包裝的四個(gè)作用：
1、包裝是保護(hù)產(chǎn)品的一種途徑，同時(shí)也是構(gòu)成產(chǎn)品體驗(yàn)不可或缺的一部分；
2、包裝是形成產(chǎn)品成本的因素；
3、包裝是改善產(chǎn)品屬性與效益的平臺(tái)；
4、產(chǎn)品是確定銷(xiāo)售地點(diǎn)和最終消費(fèi)量的輔助因素。
——加文·安布羅斯 & 保羅·哈里斯《創(chuàng)造品牌的包裝設(shè)計(jì)》
4C組合
4C組合由營(yíng)銷(xiāo)大師Robert F Lauterborn提出，經(jīng)Philip Kotler發(fā)展完善。根據(jù)兩者的理論，原先4P模型中的Place（地點(diǎn)）變成了convenience（便利性），price轉(zhuǎn)變?yōu)?/span>cost（成本），promotion（促銷(xiāo)）變成communication（溝通）。4P向4C的發(fā)展反映了營(yíng)銷(xiāo)由產(chǎn)品生產(chǎn)方向消費(fèi)者視角的轉(zhuǎn)變，強(qiáng)調(diào)以消費(fèi)者為中心的價(jià)值理念。
包裝是多學(xué)科的交叉組合
包裝涉及多學(xué)科的交叉組合。4P與4C的結(jié)合把包裝設(shè)計(jì)置于更加廣闊的語(yǔ)境。設(shè)計(jì)師可以以此為出發(fā)點(diǎn)，在設(shè)計(jì)過(guò)程中始終保持對(duì)消費(fèi)者需求的關(guān)注和持續(xù)反饋，并以此不斷思考，不斷改進(jìn)。
身為包裝設(shè)計(jì)行業(yè)的從業(yè)者，在啟動(dòng)一個(gè)包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目之前，了解產(chǎn)品與產(chǎn)品包裝所指向的服務(wù)對(duì)象，清楚產(chǎn)品及它的核心受眾人群，是做好包裝設(shè)計(jì)的基本前提。
